85 - Popmarketing & Société de consolation

Nous avons déjà écrit 1000 fois pourquoi nous aimions les publications Taschen, à la fois éditeurs des livres les moins chers et les plus chers du monde. Leur opus "Succès en ligne : mode d'emploi", sous-titré "trucs et astuces des meilleures agences interactives du monde" (paru il a quelques mois déjà) est passionnant, mais curieusement pas pour les raisons indiquées sur la couverture. Certes, chaque grand chapitre, du design de base à la programmation en passant par l'e-commerce, le marketing et le contenu, démarre par un succession de choses à faire (DO) et à ne surtout pas faire (DON'T). C'est amusant, et souvent très pertinent, très guide pratique intelligent. Mais ce qui étonne le plus, c'est que les gourous de la profession qui introduisent chaque grand chapitre sont des gens qui avouent à peine une dizaine d'années d'expérience dans le métier. Le monde change. Les donneurs de leçons d'antan, en publicité et marketing, les Ogilvy, les Bernbach, les Dru, ont ouvert leur gueule après plus de 20 ans d'expérience. C'est le temps qu'il fallait pour construire un sénior dans la communication. Lire tous ces talentueux jeunes préfaceurs et découvrir une telle lucidité sur le web (la préhistoire il y a 10 ans, l'histoire qui s'accélère de minute en minute, et la totale inconnue des années à venir) est à la fois passionnant effrayant. Cela nous donne à réfléchir sur la mémoire probablement "courte" de l'internet : tout ce que nous y produisons au quotidien est destiné à disparaitre, sans laisser de trace, au contraire de l'imprimé. Le cinéma a lui-même évolué très vite, mais le support lui-même permettait son archivage pour les générations futures.

Qui pourra montrer dans 10 ans le plus beau site, le plus bon blog des années 2010 ? Personne. Nous n'avons aucune idée de ce qui va se passer. Comme le décrit très bien l'ouvrage : "à l'instant présent, au fond de son garage, un jeune geek boutonneux est en train de préparer la prochaine révolution du web. Deux pâtés de maisons plus loin, un jeune geek encore plus jeune et encore plus boutonneux, prépare la suivante.

Pour fêter le printemps de la nouvelle crise qui nous pourrit la fin de la première décennie du XXIè siècle, rien de tel, pour un publicitaire, de faire l'économie d'images coûteuses et d'effets spéciaux délirants pour revenir à l'essentiel : les mots. Non pas les maux. Les mots; ceux de Pierre Légaré, le bien-nommé, philosophe, psychologue et humoriste québecois injustement méconnu en France.

L'homme qui a dit : "Si Superman est tellement malin, pourquoi est-ce qu'il met son slip par dessus son pantalon ?", "Si t'es un nain, tu peux faire faire ton bonsaï généalogique", "La colle en tube, ça colle tout, excepté les bouchons de tube", "La peur des piqûres, ça ne peut pas se guérir par l'acupuncture" , il fait bien mieux pour l'humanité que : "La vie Auchan, elle change la vie"

D'autant plus qu'il a prononcé cette phrase définitive pour en finir avec les sondages qu'on voit tous les jours dans la presse: "85 % des extra-terrestres ne croient pas aux êtres humains !"

"Restons entre 2 bonnes mains" : c'est le claim retenu par le Registre des Ostéopathes de France (ROF), qui part en campagne avec l'agence 85 pour défendre "un haut niveau de la profession ostéopathe en France". L'ostéopathie traverse en effet une zone de turbulence dans un pays qui vient de reconnaître officiellement la profession, tout en permettant paradoxalement d'obtenir le titre de praticien avec un cursus de formation réduit, insuffisant en tous cas selon le ROF, ce qui peut à court terme nuire à la qualité des soins prodigués et toucher à l'image de la profession tout entière.

Le ROF défend également un exercice exclusif de l'ostéopathie en affichant clairement son opposition à ceux qui pratiquent en doublon (kiné-ostéo par exemple) ou simplement en dilettante…

C'est Jean Rochefort - patient pratiquant et convaincu de l'ostéopathie selon les règles de l'art - qui prête amicalement son image rassurante à cette campagne qui fleurit en ce moment en RP et dans les cabinets des ostéopathes adhérents du ROF.

Un moment historique qui nous rappelle aussi la valeur de la communication lorsqu'elle est associée à un "bon produit" : en 4 ans à peine, un parfait inconnu, sorti de nulle part, peut devenir président des Etats-Unis. Voilà qui donne de l'espoir.

Lafontaine est mort hier, le 1er septembre. Don Lafontaine, surnommé THE VOICEOVER MASTER, a donné sa voix sépulcrale a plus de 5.000 bandes annonces de films US. En une décennie, sa voix unique a révolutionné le marketing du cinéma où "teasers" et autres "trailers" ont fait les beaux jours du haut débit sur le web. A mi chemin entre Dark Vador et une Jeanne Moreau enrouée, sa voix si profonde dans les graves va nous manquer. Vous savez parler comme dans une bande annonce américaine ? Essayez la-dessus : THIS IS THE STORY…OF A BOY…AND A GIRL…THE STORY…OF A UNIVERSE…THE DREAM COME TRUE… Allez l'écouter sur http://www.donlafontaine.com.

Bic reste fidèle à ses grands principes de mass-market. Après les stylos, les briquets et les parfums, voici quasiment le premier téléphone jetable, disponible dès le fin août chez votre débitant de tabac. 60 g, couleurs acidulées, mise en service immédiate, 1 heure de communication incluse pour à peine 49 euros. Carte SIM déjà insérée et kit mains libres pour le même prix. C'est l'anti iPhone par excellence. Avec une durée de vie quasi-identique cependant… Le Bic-Phone n'est pas une révolution, mais il est rassurant de constater que le la téléphonie couvre désormais tout le spectre de la consommation. Entre le Bic-Phone jetable et le Vertu à 35.000 euros (qui sera jeté un jour ou l'autre…), la fonction reste identique.

Pour nous consoler du prix de l'essence qui lorgne désormais du côté des grands crus, des petits génies pervers viennent proposer aux nouveaux pauvres que nous sommes un pain du 3è type, le pain coupe-faim. Disponible dans la grande distribution dans les jours qui viennent, cette baguette magique a le pouvoir de rassasier en quelques bouchées et d'en finir enfin avec le ventre qui grogne et l'affreuse sensation d'avoir l'estomac vide.

C'est rigolo et très effrayant à la fois. Rigolo parce que les pauvres vont pouvoir jouer aux riches et devenir longilignes comme les tops-models anoréxiques adeptes du coûteux régime Dom-Pérignon-Cocaïne. C'est effrayant parce qu'on peut anticiper que des familles entières dans le besoin peuvent désormais se détruire la santé en bouffant seulement une baguette à 1 misérable euro par jour.

Le (co)pain quotidien ressemble fort à une solution de science-fiction pour le pouvoir d'achat : "camarades, ne mangez plus ! Vous serez plus riches, et nous pourrons enfin vous vendre l'écran plasma dont rêvent bobonne et les enfants !"

Nous l'affirmons ici : la pillule du bonheur en vente libre, c'est pour très bientôt. On travaille déjà sur le packaging.

30 avril 2008 : aujourd'hui, rien. Nous vivons comme comme nos parents, mais sans nous révolter. Nous pouvons gentiment citer Florian Illies, le clone allemand de Beigbeder dans son livre "génération golf" : 'Nous sommes vides, mais bien habillés." Voilà. Vive la révolution… Youpi. Bon anniversaire "Mai 68", la date de l'Histoire qu'on peut le plus facilement transformer en "marque déposée". Qui aurait cru que 40 ans plus tard, pour fêter l'évènement, le prix de l'essence trinquerait avec celui du Bollinger ?